Lyhytvideot orgaanisesti: näkyvyyttä ilman mainoseuroja

Tavallinen somepäivitys näkyy lähinnä nykyisille seuraajille. Lyhytvideo toimii toisin: Reels ja TikTok näyttävät videoita myös ihmisille, jotka eivät seuraa yritystä vielä lainkaan. Siksi lyhytvideo on yksi harvoista tavoista kasvattaa näkyvyyttä somessa ilman mainoseuroja.

Miten algoritmi jakaa lyhytvideoita

Lyhytvideoiden syötteet on rakennettu suosittelemaan sisältöä, ei vain näyttämään seurattujen tilien julkaisuja. Alusta testaa uutta videota ensin pienelle joukolle ja seuraa, miten ihmiset reagoivat. Jos video pitää katsojat, sitä näytetään yhä useammalle.

• Katseluaika ja loppuun katselu: jäävätkö ihmiset katsomaan vai selaavatko ohi?
• Uudelleenkatselut: katsotaanko video useammin kuin kerran?
• Jaot ja tallennukset: haluaako katsoja lähettää videon eteenpäin tai palata siihen?
• Kommentit: herättääkö video keskustelua?

Seuraajamäärä ei ratkaise yhtä paljon kuin moni luulee. Pienenkin yrityksen video voi kerätä kymmeniä tuhansia näyttöjä, jos se pitää katsojan otteessaan.

Orgaaninen lyhytvideo ei kysy, montako seuraajaa sinulla on. Se kysyy, jaksavatko ihmiset katsoa.

Esimerkki: ilmanvaihto ei ole tylsä aihe

Parmair valmistaa ilmanvaihtokoneita, eli aihe ei ole somessa luonnostaan kiinnostava. Säännöllisillä, opettavaisilla lyhytvideoilla, joissa yrityksen omat ihmiset kertovat asiasta, sisältö on kerännyt yli 150 000 orgaanista näyttökertaa. Moni katsoja on kommentoinut, että on hienoa nähdä oikeita ihmisiä palvelun takana.

Tulos ei syntynyt yhdestä viraalihitistä, vaan siitä, että videoita tehtiin jatkuvasti ja aiheet valittiin sen mukaan, mitä asiakkaat oikeasti kysyvät.

Orgaaninen sisältö ja mainonta tukevat toisiaan

Orgaaninen julkaisu on myös ilmainen testi. Kun video toimii orgaanisesti, se pysäyttää selaajan todennäköisesti myös mainoksena. Parhaat orgaaniset videot kannattaa siis viedä mainontaan, jossa niitä voi näyttää tarkemmin valitulle yleisölle.

• Orgaaninen: kertoo, mikä aihe ja koukku kiinnostavat.
• Mainonta: vie parhaat videot oikealle yleisölle isommalla volyymilla.
• Retargeting: videon katsoneille voi näyttää myöhemmin tarjouksen.

Lisää siitä, miksi mainoksissa toimivat oikeat ihmiset, kirjoituksessa oikeat ihmiset myyvät paremmin kuin stock-kuvat.

Näin pääset alkuun

• Kerää lista kysymyksistä, joita asiakkaat kysyvät myyjiltä. Jokainen on yksi video.
• Aloita videon ensimmäinen sekunti koukulla. Lue lisää kolmesta koukusta.
• Kuvaa pystyyn, pidä video lyhyenä ja lisää tekstitys.
• Julkaise samalla rytmillä joka viikko. Jatkuvuus ratkaisee enemmän kuin yksittäinen hitti.
• Katso kuukauden välein, mitkä aiheet keräsivät katseluaikaa, ja tee niistä lisää.

Mitä mitata

Tykkäykset ovat huono mittari. Seuraa ennemmin näitä:

• Näyttökerrat ei-seuraajille: kertoo, tavoittaako sisältö uusia ihmisiä.
• Keskimääräinen katseluaika: kertoo, pitääkö video otteessaan.
• Jaot ja tallennukset: vahvin merkki siitä, että sisältö on hyödyllistä.
• Profiilikäynnit ja yhteydenotot: johtaako näkyvyys johonkin.

Usein kysyttyä