Conversions API selkokielellä

Meta-mainonta on yhtä hyvää kuin tieto, jonka se saa. Jos Meta ei näe, kuka osti tai jätti yhteydenoton, se ei osaa etsiä lisää samanlaisia ihmisiä.

Miksi pelkkä pikseli ei riitä

Meta-pikseli on selaimessa toimiva koodi, joka kertoo Metalle, mitä sivustolla tapahtuu. Selaimet, mainoseston lisäosat ja evästevalinnat estävät nykyään osan näistä tiedoista. Osa ostoista ja liideistä jää siis kokonaan näkymättä.

Kun tieto puuttuu, algoritmi optimoi vajaalla datalla. Raportissa kampanja näyttää huonommalta kuin se on, ja budjettia voi päätyä sammuttamaan väärästä paikasta.

Mikä Conversions API on

Conversions API eli CAPI lähettää samat tapahtumat palvelimelta suoraan Metalle. Se ei ole riippuvainen selaimesta, joten tieto kulkee luotettavammin. Pikseli ja CAPI toimivat rinnakkain, ja Meta yhdistää samat tapahtumat, ettei mitään lasketa kahdesti.

Näin tarkistat viidessä minuutissa

• Avaa Events Manager ja valitse pikselisi.
• Katso tärkeimmän tapahtuman kohdalta, tuleeko tieto sekä selaimesta että palvelimelta.
• Tarkista tapahtumien laatuluku (Event Match Quality). Mitä korkeampi, sitä paremmin Meta tunnistaa ostajat.
• Vertaa Metan ilmoittamia ostoja tai liidejä omaan kauppaan tai CRM:ään. Iso ero kertoo, että mittauksessa on aukkoja.

Kenelle tämä on tärkeintä

Verkkokaupoille CAPI on käytännössä pakollinen. Esimerkiksi Nordic Floorsin yli miljoonan euron myynti Metasta perustuu siihen, että jokainen osto välittyy algoritmille. Myös liidejä keräävien yritysten kannattaa välittää Metalle tieto siitä, mistä liidistä tuli kauppa. Siitä lisää kirjoituksessa CPL on väärä mittari.

Usein kysyttyä