Markkinointitoimiston vaihtaminen: 7 merkkiä ja näin vaihdat ilman katkoa

Moni yrittäjä tietää, ettei mainonta toimi, mutta toimiston vaihtaminen tuntuu raskaalta. Pelätään, että data katoaa, kampanjat katkeavat ja kaikki pitää aloittaa alusta. Hyvin tehtynä vaihto ei katkaise mitään. Tässä merkit, joista tunnistaa, että on aika vaihtaa, ja ohje vaihtoon ilman katkoa.

7 merkkiä, että on aika vaihtaa

• Raportti puhuu klikeistä, ei euroista. Näyttökerrat ja klikkausprosentti eivät maksa palkkoja. Raportin pitää kertoa, paljonko mainonta toi myyntiä tai liidejä ja mitä yksi asiakas maksoi.
• Ette tiedä, mistä maksatte. Jos hinta on prosentti mainoskuluista, toimistolla on kannustin nostaa budjettia, ei tulosta.
• Mainostili ei ole teidän nimissänne. Jos Meta- tai Google-tili on toimiston omistama, data lähtee toimiston mukana.
• Samat mainokset pyörivät kuukausia. Luovat väsyvät. Jos uusia mainoksia ei testata säännöllisesti, tulos hiipuu.
• Mittaus on rikki tai puuttuu. Ilman toimivaa pikseliä, Conversions API:a ja Google-konversioita mainonta optimoi sokkona.
• Kukaan ei kysy liidien laadusta. Halpa liidi on kallis, jos se ei osta. Hyvä toimisto haluaa tietää, mitkä liidit muuttuivat kaupoiksi.
• Pitkä sitoutuminen ilman näyttöä. Jos tulosta ei ole näkynyt, mutta sopimus sitoo vielä kuukausia, se kertoo kenen riskillä työtä tehdään.

Tarkista ensin: omistatteko tilinne?

Ennen kuin kerrotte nykyiselle toimistolle mitään, tarkistakaa, että seuraavat ovat yrityksenne nimissä tai että teillä on niihin pääkäyttäjän oikeudet:

• Meta Business Manager, mainostili, Facebook-sivu ja Instagram-tili
• Meta-pikseli ja tietojoukko (dataset)
• Google Ads -tili
• Google Analytics 4 ja Google Tag Manager
• Google Merchant Center, jos teillä on verkkokauppa

Jos jokin näistä on toimiston nimissä, pyytäkää se siirtoon nyt. Pikselin ja mainostilien historia on arvokasta dataa, jota ei kannata menettää.

Näin vaihto tehdään ilman katkoa

• 1. Auditointi ennen vaihtoa. Uusi toimisto käy läpi nykyiset kampanjat, mittauksen ja tulokset. Näin tiedetään, mikä toimii ja mikä ei.
• 2. Käyttöoikeudet uudelle toimistolle. Kumppanioikeudet annetaan Business Managerissa ja Google Adsissa. Vanhat oikeudet poistetaan vasta, kun uusi toimisto on sisällä.
• 3. Toimivia kampanjoita ei sammuteta. Kampanjat, jotka tuovat tulosta, jatkavat. Muutokset tehdään vaiheittain, ettei oppimisvaihe nollaudu turhaan.
• 4. Mittaus kuntoon heti alussa. Pikseli, Conversions API ja konversiot tarkistetaan ensimmäisellä viikolla.
• 5. Uudet luovat testiin. Ensimmäiset uudet mainokset ja videot testataan vanhojen rinnalla.
• 6. Ensimmäiset 30 päivää. Selkeä tavoite ja viikoittainen seuranta: mitä muutettiin ja mitä se teki tulokselle.

Kysy nämä uudelta toimistolta

• Onko hinta kiinteä, vai prosentti mainoskuluista?
• Kuinka pitkä on sitoutuminen?
• Kuka käytännössä tekee työt ja kenelle soitan?
• Mitä raportissa näkyy, ja mitataanko liidien laatua tai myyntiä?
• Tehdäänkö mainosvideot ja luovat itse, ja kuinka usein uusia testataan?

Usein kysyttyä